在当今数字化浪潮中，自媒体营销已成为企业与品牌拓展市场、连接消费者的重要桥梁。然而，随着行业的迅猛发展，诸多问题也随之浮出水面。如何在这片充满机遇与挑战的领域中找准方向、实现突破，成为众多从业者关注的焦点。近期，中央网信办开展的专项整治行动以及合肥市对房地产领域自媒体的规范举措，为我们敲响了合规警钟，也为深入探讨自媒体营销的本质与策略提供了契机。

　　中央网信办于7月24日起，在全国范围内启动了为期2个月的“清朗・整治‘自媒体’发布不实信息”专项行动。此次行动剑指恶意蹭炒误导公众、多种手段歪曲事实、不做标注以假乱真、专业领域信息不实等突出问题。这一举措旨在进一步规范自媒体信息发布行为，营造清朗的网络空间。与此同时，合肥市网信办、公安局、城乡建设局、市场监督管理局、住房保障和房产管理局等多部门联合出手，对房地产领域部分自媒体账号运营主体开展联合约谈。原因在于，部分自媒体为追求流量，发布大量与事实不符的信息，诸如涉房政策虚假信息，以及以“房价暴跌”“楼市崩盘”等煽动性标题制造恐慌情绪，严重误导公众认知，扰乱市场秩序。

　　从这些现象不难看出，自媒体营销要实现可持续发展，必须回归本质，遵循“道”与“术”的融合。自媒体营销的“道”，扎根于对人性与需求的深刻理解。每个成功的自媒体内容背后，必然是对用户心理的精准把握。在信息爆炸的时代，只有为用户提供真正有价值的内容，满足其实际需求、唤起情感共鸣或提供娱乐消遣，才能在激烈的竞争中脱颖而出。传播是自媒体的核心，独特价值则是其立足之本。找到自身的独特定位，深耕细作，才能吸引并留住目标受众。

　　而“术”作为具体的方法与策略，在自媒体营销中同样不可或缺。精准定位是成功的基石，明确目标受众、洞察其痛点，才能创作具有穿透力的内容。内容创作形式需多样化，以满足不同受众的偏好。吸引人的标题、对各平台运营规则的深入了解，以及积极有效的粉丝互动，都是提升自媒体影响力与活跃度的关键手段。

　　将自媒体营销的激发需求、引导购买、筛选客户三个本质有机结合，是实现高效营销的关键。通过提供有价值的内容激发用户需求，巧妙设计产品推荐环节引导购买，借助数据分析筛选出核心客户，给予其特殊关怀，形成良性循环。同时，合规经营是不可逾越的底线，企业投入则是保障自媒体营销持续发展的基础。

　　卤山川炸串在抖音平台的首场直播便是一个成功范例。凭借对消费者怀旧心理的精准洞察，以及“鲜切炸串”的差异化产品策略，实现了单场GMV突破百万、全网曝光460万次的佳绩。这一案例充分展示了“道”与“术”融合的强大力量。

　　自媒体营销正处于变革与发展的关键时期。从业者需深刻领悟“道”的内涵，熟练运用“术”的技巧，在合规的框架内持续创新与深耕。唯有如此，才能在这片充满变数的领域中，实现内容的有效传播与商业价值的最大化，助力企业与品牌在数字化浪潮中乘风破浪、行稳致远。